今年龍年黃金又賣瘋了？“每天都有客人來(lái)變現(xiàn)黃金”“一天1000多條生肖龍金條都賣出去了”“買包不如買黃金”……據(jù)報(bào)道，上海有金店一天賣出1000多根金條，更有人一口氣買了20多萬(wàn)元的金飾……今年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于黃金的熱情亦日益高漲。值得注意的是，當(dāng)前黃金市場(chǎng)的受眾群體已不再局限于年長(zhǎng)一代，越來(lái)越多的年輕人開始成為消費(fèi)主力。黃金消費(fèi)也已從一線城市逐步擴(kuò)展至二三線城市，全國(guó)各省市對(duì)黃金飾品和黃金投資的需求都有明顯增加。據(jù)《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，買金人群中，以18至34歲、一二線城市女性為主。其中，年輕消費(fèi)者增勢(shì)迅猛，因認(rèn)可其保值升值的特性，“00后”對(duì)黃金飾品的消費(fèi)熱情高漲。其實(shí)，這兩年由于黃金價(jià)格堅(jiān)挺，黃金消費(fèi)早就火了。1月25日，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)黃金消費(fèi)量同比增長(zhǎng)8.78%。其中，黃金首飾消費(fèi)同比增長(zhǎng)7.97%；金條及金幣消費(fèi)同比增長(zhǎng)15.70%。和以前的黃金消費(fèi)者相比，現(xiàn)在的年輕人除了購(gòu)買金條和金飾品以外，還愛上了攢金豆子，因?yàn)殚T檻相對(duì)要低一些。社交媒體上，大家爭(zhēng)相交流著自己囤金豆子的經(jīng)驗(yàn)，有人說“一個(gè)月攢一粒，一年就有12克”，有人說“攢夠500顆就去換一輛車”，有人說“后悔沒早點(diǎn)攢金豆”，還有人把買金豆當(dāng)成了定投，稱“這比存錢更靠譜”。真香定律喚醒了新世代的消費(fèi)沖動(dòng)，過去“愛搭不理”，如今“越買越上癮”，年輕人為何會(huì)迷上囤金？黃金，是更“保值”的消費(fèi)品自古以來(lái)，黃金就是財(cái)富和權(quán)力的象征。會(huì)“搞錢”的年輕人，在買金子這件事上重新打開思路：無(wú)論是慶祝新年、生日的小巧轉(zhuǎn)運(yùn)珠、小金豆，還是面對(duì)婚禮、送禮等重要場(chǎng)合時(shí)的三金五金，都體現(xiàn)出了“無(wú)論何時(shí)何地，都要儲(chǔ)備一些黃金”的淘金新理念。這些年輕人不會(huì)一味追求潮流，而是憑借理性將財(cái)富的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在手中。“投資黃金”，其實(shí)是他們進(jìn)行的一種自我投資。隨著年輕人的消費(fèi)觀念逐漸趨于理性，黃金已然成為比奢侈品包包更具“保值”價(jià)值的消費(fèi)品。尤其在近兩年，在“精致節(jié)儉”的消費(fèi)理念影響下，具有最大保值潛力的金子，成為了年輕一代競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)——既能享受消費(fèi)的樂趣，又不會(huì)因過度消費(fèi)而感到沮喪和空虛。即使經(jīng)過歲月的洗禮，他們手中的黃金依然可能保值甚至升值，給人一種充滿安全感的滿足感。黃金，是格調(diào)拉滿的國(guó)潮飾品近年來(lái)，青年一代對(duì)于民族自信心的增強(qiáng)已成為顯著趨勢(shì)。從漢服到國(guó)樂，年輕人逐步發(fā)掘出傳統(tǒng)文化的韻味與美感。在此背景下，黃金飾品也借助了傳統(tǒng)文化盛行的東風(fēng)。強(qiáng)調(diào)古老鑄金工藝、手工制作且被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“古法黃金”，近幾年逐漸受到追捧。憑借鏨花、累絲、錘揲、花絲鑲嵌等傳統(tǒng)工藝的加持，古法黃金相較于普通黃金飾品呈現(xiàn)出更為厚重古樸的質(zhì)感。盡管價(jià)格相對(duì)較高，但仍有不少年輕人對(duì)其青睞有加。部分黃金品牌還與博物館合作推出限量聯(lián)名款，館藏文物成為黃金飾品設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源。在黃金上雕刻如意紋、孔雀紋、石榴花紋等，金子的質(zhì)感與古老審美完美融合，美不勝收。從款式到文化內(nèi)涵，古法黃金飾品的格調(diào)令人贊嘆，引領(lǐng)年輕人領(lǐng)略真正的中式奢華。資料：中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、外灘The Bund微信公眾號(hào)來(lái)源：上海靜安