2024年1月1日，絢爛的煙花綻放在維多利亞港口上空。　新華社發(fā)“為了一場跨年煙花，特意來了一趟香港。”剛在香港過完元旦假期返回廣州，小陳就激動地在社交平臺上分享游玩攻略，“維港的煙花太浪漫了!所有的等待都值得。”和小陳一起，當晚在維港兩岸觀賞煙花迎接2024年到來的市民和旅客總計約有48萬人。歲尾，港澳兩地旅客雙雙迎來全年高峰，僅2023年12月31日跨年日當天，內地訪港旅客人次超19.5萬，入境澳門旅客高達17.5萬人次，均創(chuàng)全面復關以來最高紀錄。復常這一年，除了購物，內地客游港澳逐漸轉向City　Walk、戶外游、藝術展和演唱會等深度體驗項目，每月不斷的大型活動吸引著游客重返港澳。客流 　　元旦假期超90萬人次入境 跨年日赴港澳客流均創(chuàng)新高全面恢復通關后，港澳游的火熱逐漸回升，在2024年的元旦假期到達巔峰。在多場跨年活動的帶動下，元旦假期三天，港澳兩地總計入境旅客超90萬人次。其中，香港特區(qū)入境事務處數據顯示，2023年12月31日-2024年1月1日訪港旅客共計52.9萬人次，內地游客占81.9%。2023年12月31日跨年夜當天達到全年巔峰，訪港旅客達22.7萬人次，內地游客超19.5萬，占比86.1%。澳門特區(qū)元旦假期三天迎來入境旅客超過39.9萬人次，澳門特區(qū)治安警察局數據顯示，跨年夜當天，澳門入境旅客超過17.5萬人次，為2023年及疫情后單日入境旅客新高。為迎接2024年，香港旅游發(fā)展局(以下簡稱“香港旅發(fā)局”)于跨年日舉行歷年最大規(guī)模“香港跨年倒數”匯演活動，跨年煙花長達12分鐘，為香港史上最大規(guī)模的跨年煙花秀。澳門旅游塔頂也綻放煙花，還有由澳門特區(qū)政府文化局主辦的澳門跨年倒數演唱會，陪伴市民和游客共同慶祝新一年的來臨。實際上，2023年香港各大公眾假期，港澳入境旅客數量均出現(xiàn)峰值。南都大數據研究院根據香港入境事務處每日出入境人次統(tǒng)計數字梳理發(fā)現(xiàn)，2023年4月29日(即五一黃金周假期第一天)，內地訪港旅客在年內首度突破單日15萬人次大關，隨后的中秋國慶“雙節(jié)”假期、圣誕小長假和元旦假期，單日內地訪港旅客均超15萬人次，并不斷刷新紀錄。圣誕小長假期間，香港每晚上演的“冬日維港水上煙火”吸引了大批內地游客。2023年12月23日，內地訪港旅客約16.2萬人次，數據創(chuàng)新高。澳門圣誕假期旅游表現(xiàn)亦相當突出，2023年12月23日-26日期間的旅客總量超越疫前，日均旅客約11.4萬人次。根據香港旅發(fā)局最新統(tǒng)計數據，從2023年全年來看，有超2650萬人次訪港旅客來自內地，另據澳門特區(qū)政府網站消息，2023年入境澳門旅客約2823萬人次，日均7.7萬人次。　　　　赴港澳度周末人數飆升 周六訪港內地客超10萬值得注意的是，除了公眾假期，內地客赴港澳度周末的習慣又回來了。從數據來看，2023年全年，單日內地訪港旅客超10萬人次的天數有69天，其中有60.9%都是周六周日，另有10天為內地公眾假期。總體而言，2023年逢周六訪港人數飆升，全年52個周末中，有31個周六訪港內地旅客人次超10萬，占比近60%。尤其是下半年，7月、8月、11月和12月的每個周六，訪港內地旅客人次均超10萬。南都大數據研究院民調數據顯示，2023年以來，在去過港澳旅行的內地受訪者當中，每季度去港澳1-3次以上的受訪者占比達到44.16%，每月去1-3次的受訪者也有近20%。相比2020年前，2023年前往港澳次數更多的受訪者占比最高，接近四成(38.5%)，前往港澳頻率跟疫情前差不多或者更多的受訪者占比近七成。深圳市民秋秋對南都記者表示，雖然僅一海之隔，但疫情三年沒去香港，非常懷念以前周末去香港逛逛的日子。“去年通關后，周末去吃吃逛逛的日子又回來了，‘一周一行’簽注政策對深圳居民來說也非常方便。”秋秋說。據了解，持“一周一行”簽注的深圳市戶籍居民可在每個自然周的周一至周日前往香港1次，每次可在港逗留7天。香港市民Annie也感受到了內地游客周末來港的熱情，她從事保險業(yè)，2023年周末過來香港跟她面談咨詢的客戶也多起來了，她告訴南都記者:“感覺基本上回到了疫情前的水平，不過，我也更頻繁地回內地見客戶了，總體而言，交通方便，工作效率也變高了。” 　　新消費 　　去年暑期港澳游最熱 多愛打卡科普親子游根據數據統(tǒng)計，暑期8月內地客港澳游達2023年流量巔峰。當月，訪港內地旅客數量超343.53萬人次，訪澳內地旅客超232.26人次，均為年內各月內地訪客數量巔峰。其中，2023年8月內地訪港旅客日均超11萬人次，其余各月日均內地訪客數量最高未超過10萬人次。暑期是傳統(tǒng)旅游旺季，在西九文化區(qū)，香港故宮文化博物館、M+博物館兩大重量級文化場館每天人流如織，香港書展也吸引大批家長和學子。澳門在暑期推出系列亮點活動，如“澳門創(chuàng)意美食齊體驗”“玩轉官也街”等。澳門科學館8月無休天天開放并舉辦一連串科普活動，成為親子游的好去處。廣州市民鐘女士就熱衷于安排港澳遛娃之旅，她告訴南都記者，去年下半年開始，幾乎每月都去港澳游玩，暑假去了2次。她認為港澳兩地獨特的城市文化氛圍，能讓小朋友在家門口感受東西方文化的多元碰撞。“澳門科學館的天文科普活動很吸引小朋友參與，特別適合親子游。女兒還很喜歡去迪士尼樂園，也帶她去香港故宮文化博物館、M+博物館打卡了，香港的展覽非常注重與觀眾的連接，能引導孩子主動參與互動。”鐘女士說。在深圳念大學的佳琪同學去年暑期也多次赴港澳游玩，欣賞藝術展、看電影、逛逛博物館，對她具有難以替代的吸引力。去年香港書展她去打卡，其間深港兩地開通香港書展直通車。數據顯示，2023年7月19日-25日香港書展舉辦期間，共有76.5萬內地游客訪港。香港貿易發(fā)展局深圳代表曾沂靖表示，“香港書展有將近一百萬人次入場，有不少是深圳的朋友。”　　 　　文娛盛事吸引內地客赴港 受訪者迷上港澳City Walk內地旅客訪港還明顯受到大型文化娛樂和展會活動所驅動。南都大數據研究院交叉對比發(fā)現(xiàn)，從2023年3月起，大型文化娛樂活動往往成為內地旅客訪港流量一大因素，無大型文化娛樂活動期間，客流量往往有所回落。南都大數據研究院民調數據還顯示，過半數(51%)受訪者迷上了在港澳城市漫游(City Walk)，超四成(44.5%)受訪者選擇主題公園游，逛藝術展、博物館(36%)和徒步爬山等戶外運動(29%)也頗受歡迎，還有18%的受訪者選擇赴港澳參加音樂節(jié)、演唱會等觀演娛樂活動。有34%的受訪游客表示，2023年重返港澳旅游，就是因為大型文化藝術活動吸引力強。在重慶工作生活的Nicole，去年和朋友赴港澳追了多場演唱會。“每次去香港，第一晚看演唱會，第二天睡醒去徒步，麥理浩徑我走了兩次，海岸線無敵了!”在她看來，如今從非沿海地區(qū)內地省市南下去港澳旅游越來越方便，從重慶西站開往香港西九龍站的高鐵2023年4月1日恢復開行，國慶節(jié)前這趟高鐵的運行時長還進一步縮短了94分鐘，南下香港更快了。　　 　　愛買珠寶鐘表衣物化妝品 在港過夜內地客人數增多疫情前，內地旅客一直是香港特區(qū)旅游收入的最重要來源，復常的2023年，內地旅客仍為特區(qū)旅游收入帶來真金白銀。香港旅發(fā)局數據顯示，疫情前四年(2016-2019年)，過夜內地旅客在香港的年均總消費開支超過1200億港元，年人均消費支出超6800港元。2023年上半年最新統(tǒng)計數據顯示，過夜內地旅客在香港的人均消費支出超7600港元，超越疫情前水平。香港旅發(fā)局公布的2023年上半年旅游消費數據顯示，從全部市場旅客來看，過夜旅客的消費金額是不過夜旅客消費金額的6.7倍，內地過夜旅客的消費是不過夜旅客的5.1倍。內地過夜旅客消費金額占全部市場旅客的67.5%，在不過夜旅客中，內地旅客消費金額占比更是高達88.7%。在過夜和不過夜旅客中，購物都是大頭，內地過夜旅客購物消費金額占比在52%左右，不過夜旅客購物消費金額占比達77.7%。內地旅客助力香港零售業(yè)市場在通關后逐漸復蘇，2023年上半年香港零售業(yè)總銷貨額同比顯著增長20.7%。其中受旅客歡迎的品類增長最為迅猛，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物同比升幅高達74.3%，衣物、鞋類及有關制品同比大增50.4%，藥物及化妝品同比上升39.1%。數據顯示，2023年1-11月，內地旅客在港過夜的比例相較于疫情前已大幅上升，從2019年的37.23%提升至2023年的46.67%，上升了近10個百分點。這或許得益于香港特區(qū)政府去年9月啟動“香港夜繽紛”系列活動，目前已推出超過25個項目，超過80個商場延長營業(yè)時間并推出優(yōu)惠活動，吸引游客消費。香港旅游業(yè)議會總干事楊淑芬表示，“豐富多彩的活動讓越來越多的旅客愿意留在香港過夜。‘香港夜繽紛’活動開展以來，酒店入住率已經超過八成，有時接近九成，已經和疫情前相近。”　　建議 　　豐富夜間游項目放寬免稅額 提升港澳游體驗留住過夜客需要看到的是，盡管港澳游旅客數據不斷刷新紀錄，但仍有一些值得提升之處。比如跨年夜當天，內地訪港旅客創(chuàng)新高，但看完煙花秀后的凌晨，出現(xiàn)通關口擠塞，滯留排隊等待的情況，引發(fā)討論。有不少觀點認為，香港留客過夜的吸引力還不夠，內地旅客即日折返的比例仍較高。從全部市場旅客來看，不過夜旅客中來自內地客的占比仍然維持在85%以上水平。對此，中國信息協(xié)會常務理事、國研新經濟研究院創(chuàng)始院長、灣區(qū)新經濟研究院院長朱克力表示，香港要進一步提升旅游體驗并留住過夜旅客，確實需要一些巧思和策略。首先是要豐富夜間旅游項目；其次，優(yōu)化酒店住宿體驗也是關鍵；再者，加強旅游宣傳同樣重要；此外，改善通關效率也是提升旅游體驗的關鍵環(huán)節(jié)。港澳還應當如何優(yōu)化跨境消費環(huán)境、提升消費體驗?在受訪旅客們來看，港澳兩地三年來為普及移動支付作出的努力對內地游客已經越發(fā)友好。“沒想到微信支付、支付寶支付幾乎已經覆蓋全港，確實比以前更方便了，臨走前我充值的八達通幾乎沒用到。”三年多沒去香港的小徐感嘆道。采訪中有好幾位內地游客提出，“移動支付在港澳已是大趨勢，但還是有部分餐廳、大部分的士堅持只收現(xiàn)金，希望能進一步普及。”此外，香港立法會議員梁熙接受大公報采訪時指出，“目前仍有不少地方值得特區(qū)政府繼續(xù)爭取，例如要爭取開放更多‘個人游’城市、提升內地旅客免稅額、推出更多‘一周一行’甚至‘一簽多行’等政策，吸引更多內地旅客來港。”其中，提升內地訪港旅客免稅額這一建議已有多位專家提出，如全國人大常委李慧瓊吁放寬內地訪港旅客免稅額至三萬，全國政協(xié)委員、新鴻基地產主席兼董事總經理郭炳聯(lián)也曾建議香港免稅購物額度放寬至10萬元。在朱克力看來，放寬免稅購物額度首先可吸引更多內地游客前往港澳旅游購物，其次有助于增加旅游收入。此外，放寬免稅購物額度還有助于推動港澳地區(qū)零售業(yè)發(fā)展。零售業(yè)是香港經濟重要支柱之一，放寬免稅購物額度將吸引更多游客前來購物，進一步促進零售業(yè)繁榮發(fā)展。南都調研總第183期　　監(jiān)制:戎明昌 劉江濤策劃:王衛(wèi)國 鄒瑩統(tǒng)籌:張純 關健明統(tǒng)籌編輯:董曉妍采寫:南都記者 熊潤淼　數據來源:香港旅游發(fā)展局、香港統(tǒng)計年刊、香港入境事務處、澳門旅游局、澳門旅游業(yè)統(tǒng)計報告等支持機構(排名不分先后):廣州市天河區(qū)港澳青年之家 惠州仲愷港澳青年創(chuàng)業(yè)基地 珠海大華港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務中心 深圳北站港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心 佛山市港澳青年創(chuàng)業(yè)孵化基地出品:南都大數據研究院